在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，中国LED显示屏出海已成为行业寻求持续增长的关键路径。然而，这条出海之路并非风平浪静。11月25日，美国当选总统特朗普表示，将对墨西哥和加拿大进入美国的所有产品征收25%关税。此外，将对进口自中国的所有商品加征10%的关税；6天之后，有媒体报道，全球最大科技盛会CES开幕在即，大量中企参展员工被美国拒签。这无疑传递了一个更深的信号：中国企业想进入美国市场，门槛正在急剧提高，连最基础的国际商业交流都是岌岌可危。那么，面对美国市场，一个28万亿美元的大市场，LED显示屏企业是否放弃？
屏企出海之路遇阻
“出海参展”已经成为中国LED企业开拓海外市场的重要途径，并且这一势头正在持续增强。据悉，2025年1月7日—1月10日，被誉为“科技春晚”的全球最大消费类电子展——国际消费电子展（CES 2025）将在美国拉斯维加斯国际会议中心举行。本届有4000多家全球企业参展，其中约30%的企业来自中国（网站显示1253家），这一数字也包含了不少摩拳擦掌的LED显示屏企们。然而，最近“漂亮国”又在搞事情，打乱了不少中企明年的出海计划。据香港《南华早报》报道称“在距离CES开幕仅一个多月之际，众多计划参展的中企员工却遭遇困境，他们尽管持有展会主办方发出的正式参展邀请函，却在申请美国入境签证时遭到拒绝。”有相关人士称，此次CES拒签规模“前所未有”。
专业人士认为，此次大规模拒签与两国关系日益紧张密切相关。此前，美国候任总统特朗普曾表示计划对所有从中国进口的商品加征10%的关税，并实施更严格的市场准入限制。而CES作为中国连接国际市场的重要桥梁，此次大规模拒签显然削弱了中国LED显示屏企业和产品的国际影响力。
如果这次参展CES拒签的情况不是个例，那么其连锁反应和潜在影响将是深远且广泛的。这种情况不仅会打击LED屏企出海的积极性，还会带来一系列连锁问题。首先，参展成本的增加是无法避免的；其次，拒签还会影响企业的海外市场推广计划；最后，也将会直接影响明年在美举办的其他贸易展览。
中国LED显示产业优势难以撼动
事实上，在LED显示屏行业领域，经过多年的砥砺发展，其已构筑起坚实的基础并形成合理布局，并有信心在复杂的国际经贸环境中稳步前行。最关键原因是，中国在LED产能方面具有不可撼动的绝对优势，这是应对外部关税压力的核心底气。全球LED显示屏的主要生产基地在中国，2023年中国LED显示屏企业合计的市场占有率在80%以上，2024年这一占比变化不大。
此外，据海关统计的近三年数据显示，2022年国内LED显示屏总出口额为110.76亿元，同比增长37%；2023年国内LED显示屏出口额为102.54亿元，较2022年降了7.42%；2024年上半年LED显示屏出口额达约53.49亿元，同比增长8%。主要增长来自国际体育大赛，中国企业抓住了各种机会。
另一方面，近年来中国LED出口格局呈现出新兴市场贡献增量、美国占出口比重整体较低且美国对中国依赖度更高的特点，出口增长的主要动力正在从欧美经济体转向亚非拉地区，越来越多的厂商布局国际市场，包括中东、东南亚地区，以及非洲、拉丁美洲等。这意味着中国LED显示屏在全球供应体系中占据关键地位，即使美国市场因关税出现波动，也有能力将产品转向其他市场消化产能，减少对美国出依赖带来的冲击。即使加征关税可能导致短期内出口量波动，但长期来看，美国市场难以完全摆脱对中国LED产品的依赖，并且关税成本也可能部分转嫁给美国消费者或进口商。
探索LED显示屏出口策略
尽管美国的政策环境对中国企业并不完全友好，但不可否认的是，美国仍是全球最具创新科技的国家。能在这里站稳脚跟，就意味着企业的产品和服务得到了国际认可。这种认可不仅提升了品牌知名度，还极大增强了消费者的信任度。以人工智能为例，美国在这一领域的科技创新远远领先全球。如果中国LED显示屏企业能够在美国设立研发中心，与当地高校、科研机构以及企业建立合作，开展联合研发项目，就能在技术上获得巨大的竞争优势。获得技术的优势，就等于获得未来市场。
观察一些企业的全球化成功案例，有四点值得LED屏企参考。全球化与本土化的完美结合的：包括本土化研发、本土化制造和本土化营销。例如，海尔在美国、欧洲、印度、巴西等地设立工厂，这不仅帮助海尔摆脱了“Made in China”的标签，还有效规避了贸易壁垒和关税负担。此外，通过本地化运营，能更深入了解当地消费者需求，从而推出符合市场的产品。
多元化的供应链布局：全球供应链的优势在于，如果某个国家突然变脸，对整个生产链都不会产生特别大的影响，它能保证了生产持续运行，也不会对单一市场的过分依赖，降低了全球业务的风险。收购与投资的策略：收购和投资不仅是扩大市场份额的手段，还是应对政策变化的快速反应方式。
多品牌营销：入如果拥有多个品牌，覆盖不同价位区间，这样，既能迎合了各类市场和消费者的需求，同时也增强了应对贸易关税问题的灵活性。
本文转载：慧聪LED屏网
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