近期，国家广播电视总局决定组织开展广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范。其中提到在虚拟拍摄关键技术应用示范方面，研究摄像机运动跟踪与实时运算、人物道具跟踪交互、实时光影渲染、超高清视频合成等关键技术，研发LED控制、虚拟渲染、摄像机追踪定位、同步等虚拟拍摄系统，应用于影视、综艺、虚拟直播等场景，降低制作成本，提高生产效率。政策的助力，使得XR虚拟拍摄近几年得到迅猛发展，不仅仅局限于电影领域，通过市场挖掘线下消费增长引擎，虚拟拍摄逐渐应用在短视频、综艺、广告、直播等更多领域，这也为LED显示屏的发展带来更多的机遇。
近三年来发展最快的细分赛道
你发现了没有，近几年身边的影视剧正在发生新的变化。影视行业正在经历一场颠覆与创新并存的革命，XR虚拟拍摄风靡国内外，成为了电影、电视剧和广告等领域的一项重要技术。它将真实世界与虚拟现实相结合，为观众带来更加沉浸式的视听体验。相较于传统拍摄过程，XR虚拟拍摄通过实时渲染技术，使得演员可以在一个虚拟环境中表演，同时实时看到虚拟场景，大大提高了拍摄效率和质量。“虚拟拍摄成为近三年来发展最快的细分领域之一。”根据相关机构数据显示，2022年全球LED虚拟拍摄显示屏市场规模约为4.31亿美元，预计2023-2025年全球XR虚拟拍摄显示屏的市场规模将分别达到5.6亿、7.6 亿、9.8亿美元，将带动LED显示需求提升。
虚拟拍摄的快速发展，可以从两个维度来看。一发面市场催生，虚拟拍摄正在向国内跃进。2017年一部《孤芳不自赏》开启了网友对国产剧“绿幕抠图”的吐槽，让不少影视制作人生出危机只感。而与虚拟拍摄这一词汇有强关联的电视剧，剧集领域初尝试XR虚拟棚拍摄的Disney+“星战系列”衍生剧《曼达洛人》，和史诗级科幻烧脑剧《1899》则为国内影视制作者看到新的方向。与传统绿幕特效相比，LED特效屏幕的最大优势除了场景的视觉立体感佳之外，也比绿幕光源更为自然。这两部剧传递给行业的概念是“LED写实化虚拟制作技术”在剧集领域的初期应用，而国产剧中首次应用XR虚拟影棚拍摄的剧集则是爱奇艺的古装仙侠剧《狐妖小红娘》。
另一方面，中国LED显示屏厂商也在加速布局。随着LED显示屏成本的下降以及技术的升级，同时叠加疫情的催化，XR虚拟拍摄技术逐渐在影视行业兴起，需求持续增长，为LED厂商带来了新的需求，众多LED厂商纷纷入局如，据不完全统计，在已过去的2022年里，共有多个XR虚拟拍摄工作室项目在中国、美国、韩国、泰国等多个国家与地区建成落地。
虚拟技术爆火，意料之中
要说今年最热门的投资话题，元宇宙当仁不让。虽然距离实现完全的“元宇宙”还有很多技术难关需要攻克，但毫无疑问的是，真实与虚拟世界的交互融合是未来科技发展的必然。当下，一些具有过渡性的技术正在发展，默默积攒变革世界的力量。其中的XR虚拟拍摄技术，它将见证绿幕时代的终结，替代世界各地的实景影视城，引领所有影视从业者走入元宇宙制片行业新纪元。目前国内XR虚拟拍摄作为LED重要的新增潜力市场，也表现出较高的市场活力。探寻虚拟拍摄的爆火，可以说是在意料之中。
首先在政策方面，XR技术诞生以来，国家层面就对其保持高度重视，从“十三五”规划中首次提到虚拟现实，明确提出未来将大力推进虚拟现实与互动影视等新兴前沿领域创新和产业化；至2021年“十四五”规划提出，将虚拟现实和增强现实列入中国数字经济重点产业。2021年至2022年我国更是出台了一系列虚拟现实相关政策，以加快虚拟现实在我国各个领域中的深度应用。同时在2022年底，工信部等五部门联合印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，明确提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超3500亿元，虚拟现实终端销量超2500万台，在工业、文旅、媒体、教育等重点领域实现突破，打造先锋案例。政策端的持续加码也使得虚拟拍摄在国内应用驶入快车道。
其次，LED巨幕＋XR虚拟拍摄具有一定优势。相比实景搭建的繁琐，绿幕抠图后期的巨大工程，XR虚拟拍摄大大减少了后期制作的视效工作量，提高了制作效率，提升时间效率，降低预算，达到降本增效的目的。当前XR虚拟拍摄技术已逐渐渗透至大视听领域的各个行业，如电影电视、综艺节目、戏剧演出、演唱会、真人秀、产品发布会、音乐秀等。未来随着XR技术的不断发展成熟，将会有越来越多的场景融入XR技术，虚拟空间将会被无限延展，创造出更广阔的应用前景。
这波热度潮，能走多远？
政策助力，市场增速稳定，规模逐渐扩大，XR虚拟拍摄似乎“天时地利人和”，是否从此高枕无忧？毫无疑问，产学研各界都在跟进这一能为影视制作带来全新流程的解决方案，但我们也面临国内影视拍摄依旧少有成功案例。无论是大众认知还是行业认可，国内XR虚拟拍摄成熟度还有一定距离。首先是数字影棚的使用成本居高不下，二是有成熟经验的虚拟拍摄人才少之又少。但另一方面，也不难看到市场驱动力的不断显现，如国家政策的鼓励支持、影视公司&电视台持续重视并投资加码、LED品牌关注度加强等多重驱动，进而将会持续激发市场活力，相信等到行业成熟期，那些转型成功的LED屏企将出现在全球每一个灵感迸发的现场体验场景中，用产品和以服务为导向成熟XR综合方案，让全世界的观众享受虚拟视觉的盛宴。
总结来看，XR虚拟拍摄作为新兴市场，近几年发展速度迅猛，不仅国家政策端持续推动，品牌端也在加速布局，随着应用场景在大视听领域的不断渗透，未来将为XR虚拟拍摄创造出更广阔的市场空间，也为需求放缓的LED显示市场带来新的活力。但同时，这把火想要烧得久，还有一条漫长的路需要走。
>