2024年2月，Open AI发布文生视频模型Sora，引发广电视听行业内外的热烈讨论，以Sora为代表的生成式人工智能将推动广电视听新质生产力的大发展，并引发行业颠覆性变革。毫无疑问，随着科技的快速发展、信息的迅捷传播以及观众需求的日益提高，广电行业的的内容和形式都在发生着巨大的变化，其中演播室作为电视节目制作的重要场所，承担了除外拍节目外的大部分节目录制和制作任务。而LED显示屏早在广电领域展露头角，近几年来更是在数字化建设和小间距技术的升级下成为演播室的主要应用背景，使内容的生产与传播呈现出新的趋势，激发媒体融合新动能，加快形成新质生产力。
数字化大潮已至，LED显示屏助力演播室转型
近几年，数字化转型趋势正在不断得到加强。比如在“十四五”规划中就提到，迎接数字时代，激活数据要素潜能，推进网络强国建设，加快建设数字经济、数字社会、数字政府，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。《“十四五”数字经济发展规划》则指出，到2025年，要实现数据要素市场体系初步建立、产业数字化转型迈上新台阶、数字产业化水平显著提升等目标。
而今年，“数字化转型”再次成为各界瞩目的焦点，正朝着更深层次、更广领域升级演变。从最初的数字化到如今的数智化，技术革新不断推动着数字化转型的步伐。从4G到5G，再到人工智能、数字基建等领域，我们已经见证了一系列数字化变革的奇迹。然而，面对日新月异的科技发展和市场变化，数字化转型还能如何进一步深化？其“后浪”又在哪里？
其实，如果具体到产业层面，在拥抱数字化浪潮的过程中，广电新媒体并不一定只局限于电视大屏，在这个融合了AI、云计算、物联网等新技术的多屏时代，广电的内容、播控、运营等优势，还可以延展到更多屏幕、载体、场景之中。我们都知道，演播室是利用光和声进行空间艺术制作的场所，是电视节目制作的常规基地，除了录制声音外，还要摄录图像。嘉宾、主持及演职人员在里面进行工作、制作及表演。事实上，目前的演播室按场景类型分类可分为实景演播室、虚拟绿幕演播室、LCD/LED大屏演播室、LED XR虚拟制作演播室。而随着XR虚拟拍摄技术的发展，虚拟绿幕演播室将持续受到替代。
根据相关调研机构分析，从潜力需求看，目前国内待改造升级演播厅数量超过3000个，每一个演播厅的平均改造升级周期为6-8年，如2015-2020年的广播电视演播厅分别在2021-2028年进入改造升级周期，假设每年更新改造10%左右，XR演播厅逐年渗透率逐年增加，以200㎡/厅假设，LED显示单价按照2.5-3万元/㎡假设，预计到2025年LED显示在电视台XR虚拟演播厅潜力市场空间在15-20亿左右。庞大市场覆盖下的需求将推动LED显示屏更好发展。
此外，在国家政策端也推动明显，2023年，广电总局发布《关于开展广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知》，鼓励具备条件的企事业单位参与，开展虚拟现实制作关键技术攻关；通知明确指出，研究Fast-LCD、硅基OLED、Micro LED等微显示技术，开展符合虚拟现实特点的新型显示技术应用，以多种形式提升内容呈现质量。《通知》的印发是落实五部委联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》的重要举措。
广电与文旅融合成大趋势，LED显示屏尚有可挖掘空间
不久前，浙江省文化和旅游厅网站更名为“浙江省文化广电和旅游厅”，其主办单位也变更为浙江省文化广电和旅游厅。以浙江省广电文旅合并为开端，或将开启全国新一轮广电与文旅合并浪潮。媒体融合的大环境下，广电媒体拓展新业态的齿轮转向“广电+文旅”，成为当下绕不开的热点话题。
文旅行业的发展，离不开“人”和“文化”，而广电行业在展示人文特色、营造文化氛围和体验方面的内容和传播优势是显而易见的。以此为基础，广电以多种方式参与到了文旅行业的创新发展中。
第一种方式是通过制作节目内容，展示自然风光和人文特色，吸引更多的人到当地旅游和体验。这是广电影响文旅行业的主要形式，也是最直观、最普遍的形式。如湖南卫视《爸爸去哪儿》《向往的生活》以及《去有风的地方》等多档综艺节目和影视剧的拍摄地，都成为了热门景点和旅游路线。
第二种方式是通过承办和打造大型文艺演出等方式，营造旅游文化节日庆典，吸引年轻人的关注和参与。如上海广播电视台在去年中秋国庆期间，联手上海市静安区政府打造了首届「静安国际光影节」。
第三种方式是通过打造旅游目的地和文旅体验项目，形成全新的旅游和体验选择。如爱奇艺旗下的裂境工作室打造的《风起洛阳》虚拟现实全感剧场项目。该项目由影视剧《风起洛阳》衍生而来，将「实景演艺」与「VR全感互动」相结合，融入沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式，在虚拟现实空间中打造了大唐盛世时的洛阳景观。
仔细探寻，无论是电视节目制作、演出舞台还是沉浸式文旅项目，基本所有LED显示屏都能满足其发展需求。LED显示屏作为最重要的视觉承载设备，它能让参观者身临其境到场景里，达到全身心融入、沉浸和情感交流，赋予展示空间一种全方位新体验。走马观花的速食时代已经过去，走心才能适应行业发展的变化。LED显示屏凭借细腻生动的超高清效果，能够重构展览内容与展示空间的关系，成为多元化的沉浸式体验主流选择，受到文旅产业建设的青睐，带来更多的可能性，也让略显疲态的LED显示屏在此背景下尚有可挖掘空间。
>